Tribune de Julien Guillot pour ElyseeInside.fr
Apple prévoit une conférence le 27 janvier à San Francisco pour présenter sa “nouvelle création”. Tout le monde attend une tablette tactile qui serait à la presse écrite ce qu’iTunes et l’iPod furent à l’industrie musicale : une bouée de sauvetage. Pour moi, beaucoup vont être déçus par l’annonce de l’iSlate.
Les rumeurs sur la tablette d’Apple courent depuis des années. Et aujourd’hui tout le monde l’attend au tournant. D’ailleurs tous les indices tendent vers une annonce de ce type : des négociations entre Apple et les grands éditeurs de presse américains, des brevets en pagaille, et la marche globale de l’industrie vers le format ardoise.
Pourtant je prends le pari que ce n’est pas le produit que présentera Apple le 27 janvier. Il y a six mois, les mêmes rumeurs bruissaient sur le net à propos d’une éventuelle Tablet Mac. J’avais ici même exprimé mes doutes quant à la logique commerciale de l’engin.
Le premier problème selon moi est que les éditeurs de presse veulent faire entrer le format papier dans l’écran. C’est aller à l’inverse du cours de l’évolution des technologies. Sans compter que créer du contenu de ce type demande une main d’œuvre conséquente. Or le monde de la presse écrite tend vers le low-cost. Quel éditeur sera prêt à investir sur des technologies comme celles présentées par Sports Illustrated ?
La presse en ligne existe déjà et on peut la consulter tous les jours dans le métro sur son iPhone. Les journaux peuvent très bien vendre des abonnements via des applications mobiles. A contrario, qui voudra trimballer une tablette de 10 pouces dans la poche de sa veste ?
Le second problème, c’est qu’en ce moment, tout le monde fait pareil. J’étais au CES de Las Vegas la semaine dernière et j’ai vu au moins une dizaines de tablettes présentées par différentes marques. Leur point commun, c’est qu’elles ressemblaient toutes à un gros iPhone. Pourquoi diable Apple ferait-elle exactement comme ses concurrents du monde PC ?
Apple n’a rencontré le succès que par la différence. Seule l’innovation lui a permis de s’imposer. L’iMac était le seul ordinateur monobloc, l’iPod était le seul baladeur mp3 compact et rapide avec un disque dur, iTunes était le seule service de vente de musique en ligne, l’iPhone était le seul téléphone avec une interface tactle multipoint, etc.
Elle s’est plantée dès qu’elle a essayé de suivre les autres (Apple TV, XServe, iPod Shuffle). Dans ces domaines, à part le design, elle n’avait rien à proposer. Depuis, elle préfère s’abstenir de se lancer dans un marché plutôt que de faire comme tout le monde, comme on l’a vu avec les netbooks.
Pour toutes ces raisons, cela fait quelques temps que je me dis qu’Apple ne peut pas faire exactement ce que tout le monde attend. Si Apple annonce une tablette mercredi prochain, elle devra avoir quelque chose en plus. Pour moi ce “one more thing” ce n’est pas la vente de journaux électroniques, mais la création.
La tablette ne sera pas juste un gros iPhone, mais plutôt un nouveau type d’ordinateur portable destinés aux créateurs. L’écran de l’iPhone est parfait pour des tâches de consultation mais il est peu adapté à la création pure (bureautique, photo, graphisme, vidéo, musique). Apple peut très bien adapter ses logiciels iLife à une interface tactile sur un grand écran. Ses brevets déposés au fil du temps montrent des exemples d’applications possibles sur un écran plus grand, comme une table de mixage, une platine de DJ ou bien encore une application de montage vidéo.
La tablette tactile dont rêvent les patrons de presse existe déjà et elle s’appelle iPhone ou iPod touch. En revanche la tablette tactile dont rêvent les musiciens, les vidéastes, les graphistes, les peintres, elle sera certainement annoncée mercredi. À un prix certainement plus élevé qu’un ordiphone. Rendez-vous le 27 janvier pour me donner tort.
Julien Guillot (Technostalgie)
Je viens de tomber sur votre article fort bien écrit au demeurant mais je trouve vos arguments très léger car vous ne savez pas ce qu’Apple va proposer concrètement pour la tablette (si elle arrive !) et surtout ce que proposeront les différents organes de presse. Vous deviez faire parti de ceux qui ne croyait pas au Kindle d’Amazon et pourtant à Noël il s’est vendu plus de livres numérique que de livres papiers. De plus, contrairement à l’iPhone, l’écran d’une Tablette permettrait de réinventer la Presse en y ajoutant par exemple des vidéos, mais surtout grâce à une interface (en 3D !) dont seul Apple à le secret, elle risque de permettre à la presse de passer du tout gratuit sur internet à un modèle payant qui pour qu’il fonctionne devra apporter bien sûr de nombreuses améliorations par rapport à la lecture sur un navigateur internet.
Par contre, je suis moins d’accord avec vous en ce qui concerne la création sur une tablette car je ne sais pas si vous avez déjà utilisé une tablette graphique, 10 pouces c’est très petit et de plus dessiner avec les doigts c’est pas très pratique !!!
Mais nous verrons bien le 27 ce qu’Apple va nous proposer et nous pourront en rediscuter !!!
Comme toujours avec Apple, personne ne sait ce qui va être présenté avant le jour J. Saviez-vous que chez Apple Europe, les keynotes de Steve Jobs sont retransmises par satellite pour permettre aux employés de prendre connaissance des nouveautés ?
On sait déjà ce que peuvent proposer des magazines numériques en ligne, ça existe déjà, mais personne ne le fait parce que ça coûte très cher à produire. (voir les exemples plutôt spectaculaires des magazines demo de Zinio)
La presse en ligne payante mobile existe déjà, regardez l’application Libération sur l’iPhone. Je ne vois pas en quoi un objet qu’on ne peut pas vraiment emporter avec soi aussi facilement qu’un ordiphone pourrait changer quelque chose à cela.
Et puisqu’on va dans ce sens, la presse en ligne existe depuis encore plus longtemps et ça s’appelle le web, ce site en est la preuve éclatante. Rien n’empêche les éditeurs de presse de rendre leurs sites payants, c’est ce que font Mediapart ou Arrêt sur images.
Vouloir absolument mettre du papier dans un écran est un réflexe un peu absurde. Pour parler des livres électroniques, pourquoi par exemple devoir tourner des pages ?? C’est un mode de fonctionnement complètement déphasé avec le support. Un écran permet de faire défiler du texte, pas besoin de l’organiser par des pages.
Ensuite concernant les ventes de livres numériques, il faut relativiser car ce n’est d’une part qu’aux États-Unis, et d’autre part que sur le site Amazon. La vente de livres physiques est encore loin devant.
L’argument de mon article est de dire que si jamais Apple vend des magazines en ligne, ce sera juste une catégorie de plus dans la boutique iTunes Store, comme jadis les livres audios, les séries télés et les films. L’éventuelle tablette (iSlate ? iPad ?) ne servira pas juste à ça mais permettra bien plus.
Très bon article Julien.
Au moins on sort des articles qui profitent du buzz pour faire le buzz sur l’hypothétique tablette (à venir ?) d’Apple. Pour une fois, et sans vouloir vous rouler une pelle, enfin un papier qui relate tout l’intérêt d’un nouveau créneau. Pourquoi effectivement Apple ferait-t-il comme les autres ?
Une tablette style ‘iphone mais plus grande ? L’ordinateur nomade ainsi que l’iphone s’en sortent très bien. (d’autres produits non mac également).
Un nouveau portable sans clavier mais de taille équivalente, avec le même point d’intérêt qu’un ordinateur portable Apple, pas vraiment utile et pas réellement innovant et surtout pour faire quoi ?
Non, effectivement, vous avez mille fois raison, pourquoi donc sortir un « gadget » de plus…
Si Jobs et sa firme annonce un produit le 27 janvier, ce ne sera pas ce que l’on s’imagine, parce que la sauce ne prendrait pas. Alors, laissons les geeks et autres troublions, fantasmer (mais le faut-il vraiment ?) sur un produit « commun », mais attendons nous une fois de plus à écarquiller les yeux sur une technologie innovante.
Pour ma part, graphiste de métier, j’imagine bien un truc complètement dingue… Apple peut nous étonner en sortant un ovni capable d’appréhender l’outil informatique d’une façon totalement inédite. L’ipod, l’iphone, l’imac, le macbook air sont des outils innovants. Gageons qu’il en sera de même avec « ce produit » tant attendu.
Mais … pourquoi pas un macquelquechose avec un clavier virtuel par projection IR et laser ?… Là, pour le coup, ce serait innovant.
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[...] les points où Apple risque d’être effectivement étonnant (je me suis pas mal appuyé sur ce papier, intéressant et détaillé, même si je ne suis pas d’accord avec [...]