Razorfish quitte sa filiale Microsoft pour rejoindre les rangs de Publicis. Annoncé dimanche, le rachat de cette agence de pub sur Internet notifie de la valeur du quatrième groupe mondial de publicité.
Après avoir laissé environ 530 millions de dollars (374 millions d’euros) pour acquérir Razorfish, Publicis continue son échange avec Microsoft. Il noue pour cinq ans une alliance stratégique avec le mastodonte des logiciels pour développer la publicité en ligne.
La pub ne connaît pas la crise
Microsoft sera bientôt l’un des principaux actionnaires de Publicis avec 3% du capital, explique Maurice Lévy, président du directoire de Publicis. Le rachat de Razorfish se monnaye via 6,5 millions d’actions Publicis versées “au cours du quatrième trimestre 2009″.
La publicité sur Internet reste le seul pôle de communication qui résiste à la crise et maintient sa croissance. C’est pourquoi Publicis valide sa stratégie d’acquisitions dans le secteur numérique, deux ans et demi après son rachat du numéro un, l’américain Digitas.
La dernière grosse acquisition
En juillet dernier, le groupe français tenait pour objectif de tirer en 2010 un quart de ses revenus du numérique, contre 21% actuellement. Ambition réalisée avec le rachat de Razorfish.
“Avec cette acquisition, on crée un fossé très difficilement franchissable par les concurrents. Il n’y a pas d’acquisition sur le marché d’une taille équivalente (…). C’était la dernière”, a commenté Maurice Lévy. Et d’ajouter que Publicis persisterait dans ses “petites acquisitions” numérique.
Microsoft, cinquième actionnaire
Le partenariat entre Publicis et Microsoft va s’illustrer avec l’achat d’espaces publicitaires sur Internet et de liens sponsorisés dans les pages du moteur de recherches Bing. ”Nous demandons à Microsoft de nous proposer des conditions favorables pour que nos clients puissent en bénéficier et en échange, nous nous engagerons à améliorer nos parts de marché chez eux”, a exposé Maurice Lévy.
Selon lui, Microsoft va devenir, avec 3% du capital, le cinquième ou le sixième actionnaire de Publicis. Encore loin derrière les deux principaux, la famille Badinter et Dentsu à la tête respectivement d’environ 14% à 15% du groupe.
Une affaire d’automobile et de fast-food
Basée à Seattle aux Etats-Unis, la compagnie Razorfish emploie 2.000 personnes. Son chiffre d’affaires annuel se compte entre 370 et 380 millions de dollars (260 à 268 millions d’euros). Et, elle échafaude les campagnes publicitaires Internet de géants comme Ford, McDonald’s, Starwood ou encore Best Buy.
Laurène Després
Source: Nouvel Obs
