La Direction du développement des médias (DDM) a rendu public son étude annuelle, jeudi. le chiffre d’affaires de la presse écrite a reculé de 2,3%, à 10,6 milliards d’euros en 2008, dans la lignée des années précédentes.
Première année qui prend en compte les effets négatifs de la crise économique comme les effets positifs attendus des Etats généraux de la presse écrite. Sur l’ensemble du secteur, le chiffre d’affaires se solde à 10,6 milliards d’euros. En 2007, il s’élevait à 10,9milliards d’euros. Le repli global s’est calqué tant sur celui des ventes que sur la baisse des recettes publicitaires.
Les ventes dépeignent 56,2% du chiffre d’affaires du secteur, contre 55% en 2007. La publicité tient une place à hauteur de 43,8%, contre 44,5% en 2007.
La presse quotidienne mitigée
La presse quotidienne national (payante) accuse le coup. Alors que ces journaux avaient bénéficié des élections présidentielles et législatives en 2007, leur chiffre d’affaires a chuté de 3,5% en un an. -2,4% pour les ventes, et -4,9% pour la publicité.
Les quotidiens locaux maintiennent le cap. Moins dépendants de l’effet des élections 2007, les journaux obtiennent un chiffre d’affaires stable. Il ne recule que de 0,7%, grâce à des ventes inaltérables (+0,1%) et à une baisse limitée de la publicité (-1,8%).
Les “news magazines” conservent une bonne forme bien que la courbe des recettes ralentisse : +5,5% en 2008, après +20% en 2007 et +12% en 2006.
La presse spécialisée
Pendant longtemps la rescapée du naufrage de la presse écrite, la presse spécialisée plonge à son tour. Avec un chiffre d’affaires qui reste aux alentours de 4 milliard d’euros ces dernière années. Pourtant, on observe un recul de 2,8% sur la seule année 2008 menant à 3,88 milliards d’euros.
On note une très légère augmentation des abonnements (+1,7%), mais qui ne compense pas la baisse des recettes publicitaires (-4,8%) et des ventes au numéro (-4,2%).
La décroissance résulte en partie de la considérable dimunition du nombre de titres disponibles à la vente. Dans ce secteur, 179 titres ont disparu entre 2006 et 2007. Dont 120 trimestriels et une cinquantaine de mensuels.
La presse gratuite
Côté presse gratuite d’information, le chiffre d’affaires en progression incessante souffre un léger tassement en 2008, à 0,33 million d’euros. Soit, +18%. Il ne représente que 3% du chiffre d’affaires global du secteur.
Laurène Després
Source: Nouvel Obs
